Aмериканская компания e.l.f .Cosmetics начала свою деятельность в 2004 году с производства бюджетной и высококачественной косметики. Расшифровывается название как «Eyes (глаза), Lips (губы), Faces (лицо)». Стартовый ассортимент включал в себя 13 наименований декоративной продукции. Со времени своего основания компания завоевала большую популярность, как в Штатах, так и во всем мире благодаря доступной стоимости косметических средств. Процесс их производства не вредит окружающей среде, а новые продукты не тестируются на животных. Вся продукция сертифицирована организацией РЕТА.
