Grailed – это маркетплейс, который специализируется на мужской брендовой одежде. Идеолог и создатель платформы – Арун Гупта, выпускник Йельского университета. Товары на сайте, условно, можно поделить на три категории: Grailed, Hype и Core. Первая – от слова «grail», что на сленге означает желанную, но труднодоступную вещь. Здесь собрана эксклюзивная одежда от именитых дизайнеров и топовых брендов. Например, модники смогут купить за 60$ винтажную ветровку Yves Saint Laurent или реглан Kenzo за 70$. Во второй категории представлена уличная мода, одежда от Supreme и A.P.C., обувь от Timberland и Nike. Последняя категория объединила в себе массмаркет и винтаж - вещи, не претендующие на особую ценность. Здесь можно найти одежду от таких брендов, как Benetton, Levi’s и Guess за несколько долларов. Главные покупатели на Grailed – это хайпбисты – новое поколение, пришедшее на смену субкультуре хипстеров. Это новое веяние отрицает индивидуальность и призывает всех своих адептов выглядеть одинаково и шаблонно. Потому, хайпбисты, в погоне за модным шмотом готовы потратить последние сбережения, только бы не выделяться среди своих собратьев.
